Estrategia de comercialización para la empresa “Especias y Condimentos Doña Daisy”
| dc.contributor.author | Ramos P., René A. | |
| dc.contributor.colaborator | Calderón, Miguel | |
| dc.date.accessioned | 2014-12-03T02:13:28Z | |
| dc.date.available | 2014-12-03T02:13:28Z | |
| dc.date.issued | 2014 | |
| dc.description.abstract | La empresa Especias y Condimentos “Doña Daisy” ubicada en la ciudad de Tegucigalpa, Francisco Morazán, Honduras, elabora deshidratados naturales en polvo instantáneos con sabores de horchata y jamaica en dos presentaciones. Esta empresa carece de clientes, entre otras razones, debido a la falta de una estrategia de comercialización que permita la penetración de la marca al mercado y la atracción de nuevos clientes. El presente estudio tuvo como objetivo diseñar dicha estrategia para la implementación en la empresa. La estrategia se realizó por medio del uso de investigación exploratoria y descriptiva, que permitieron realizar un diagnóstico situacional de la empresa en el macro y micro entorno, analizar la competencia a través de un benchmarking y la herramienta de las cinco fuerzas de Porter, mediante un análisis FODA se identificaron las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de la empresa y por medio de la Matriz de Vester se identificaron los principales problemas y su causa que afectan directamente al problema de comercialización que la empresa enfrenta. Para el planteamiento de la estrategia se utilizó el modelo de las cinco P´s de Kotler, (producto, precio, plaza, promoción y personal) donde cada una, se encuentra adecuada a la situación de la empresa. La herramienta MS Project permitió establecer las actividades que se realizarán para cumplir con la estrategia, indicando el tiempo y responsables para cada actividad. | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.identifier.uri | https://bdigital.zamorano.edu/handle/11036/3418 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Zamorano : Escuela Agrícola Panamericana, 2014 | |
| dc.relation | 34 P. | |
| dc.rights | Copyright Escuela Agrícola Panamericana, Zamorano 2014 | |
| dc.rights.accessrights | openAccess | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es | |
| dc.subject | Análisis FODA | |
| dc.subject | Kloter´s five P´s | |
| dc.subject | Vester matrix | |
| dc.title | Estrategia de comercialización para la empresa “Especias y Condimentos Doña Daisy” | |
| dc.type | Thesis |