Plan estratégico de marketing digital y ventas para la microempresa Agrofruit Online

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Fecha
2016
Autores
Simbrón V,. Yuliana A.
Título de la revista
Revista ISSN
Título del volumen
Editor
Escuela Agrícola Panamericana, Zamorano
Resumen
La microempresa Agrofruit Online se dedica al negocio online de frutas frescas, verduras frescas y patatas; ubicada en la Comunidad Valenciana, España. El estudio se enfocó en dos marcas de la microempresa, Sabor Naranjas y Naranjas Dulces. La metodología usada fue, definición del problema, diagnóstico situacional, mezcla de marketing, determinación de estrategias con la metodología del Inbound marketing, elaboración del plan táctico y proyecciones. El establecimiento de estrategias ayudará a la microempresa a la toma de decisiones, buscará identificar y aprovechar oportunidades existentes en el mercado, generando satisfacción para el cliente y utilidades para la microempresa. En el diagnóstico situacional se analizó la tendencia de consumo de frutas y verduras frescas, tendencia del e-commerce, uso de redes sociales, benchmarking y el FODA ayudó a establecer las estrategias y tácticas. Se utilizó las ventas de la temporada 2015-2016 para realizar la proyección de las siguientes tres temporadas 2016-2019 con un aumento de 5% a 20% anual, donde se obtuvo utilidades antes de impuestos para la marca Sabor Naranjas de EUR.373, EUR.699 y EUR.1,109 respectivamente, para la marca Naranjas Dulces fue de EUR. 2,733, EUR. 2,936 y EUR.4157.
Descripción
35 p.
Palabras clave
E-commerce, Estrategias, Inbound marketing
Citación