Análisis del mercado y diseño de estrategia para la exportación de té e infusiones en saquitos marca Taragüi de Argentina al mercado de Tegucigalpa, Honduras

Abstract

El objetivo de este estudio fue realizar un análisis del mercado de infusiones en Tegucigalpa, Honduras mediante un benchmarking y entrevistas a expertos que permitieran conocer en detalle la procedencia de las infusiones disponibles, competidores y posibles distribuidores para poder determinar un potencial de ventas de infusiones Taragüi en Tegucigalpa. Posteriormente para formular una estrategia se aplicó el modelo integrado de formulación y seguimiento de la estrategia que consta de 4 etapas: Núcleo permanente de la empresa, análisis de entorno en que compite la empresa, identificación, revisión y ajuste de los elementos que definen la empresa, objetivos estratégicos y la ejecución de la estrategia. Las Marías es una empresa Argentina líder en la producción y comercialización de infusiones como yerba mate, te y hierbas. La empresa cuenta con una amplia cartera de negocios, dividida en diferentes marcas entre las que se encuentra Taragüi, con la que se pretende expandir sus negocios internacionales.