Véliz L,. Jorge R.2016-11-242016-11-242016https://bdigital.zamorano.edu/handle/11036/5826Pollo Loko es una empresa hondureña que se dedica a la elaboración de licores artesanales a base de aguardiente y refrescos naturales. Considerando que Pollo Loko planea expandir su nivel de producción, rentabilidad y adquirir conocimiento para en el mediano plazo exportar el producto al mercado Centroamericano, esta empresa requiere un estudio de mercado y de factibilidad financiera para determinar si será conveniente la exportación de este producto y la aceptación que tendría en otros mercados, con otro tipo de consumidores, enfocándose en la exportación al mercado guatemalteco. Para estos estudios fue necesario analizar ciertos aspectos y utilizar herramientas como lo son: las 5 fuerzas de Porter, las 5 P de Kotler. Flujos de caja con uso de los indicadores financieros Valor Actual Neto, Tasa Interna de Retorno, Periodo de Recuperación de la Inversión y el análisis de fuentes secundarias de información para conocer sobre el comportamiento del mercado guatemalteco. Además del uso del programa @RISK para medir el riesgo usando la simulación de Monte Carlo. Y un estudio del ámbito legal para conocer los parámetros y aspectos que involucra la exportación de este tipo de productos al mercado Guatemalteco.application/pdfspaCopyright, Escuela Agrícola panamericana, El Zamorano 2016Estudio de mercadoFactibilidad financieraRentabilidadThesisopenAccess